Nejčastěji navštěvují ostatní asijské země a Evropu a délka jejich zahraniční dovolené se pohybuje mezi šesti až deseti dny. Vyplývá to z výzkumů, které pro Českou centrálu cestovního ruchu – CzechTourism realizoval STEM/MARK.
V minulosti byli za velmi potentní cílovou skupinu považováni obyvatelé Ruské federace. Zdá se, že se podařilo je přimět k návštěvám Česka, v naší zemi našli zalíbení a na oplátku zde utráceli slušné peníze. Nyní má naše země v hledáčku návštěvníky z Číny, a měla by v jejich získání k návštěvě být rychlejší než jiné evropské státy, z pohledu zámořského cizince obdobně atraktivní.
A k tomu je třeba o Číňanech vědět více než jen to, že se ubytovávají v hotelech vyšších kategorií a do Evropy cestují rádi organizovaně, protože služby cestovních kanceláří využívá polovina Číňanů s kladným vztahem k cestování do zahraničí. Už z této informace plyne, že vysoce účinné je v komunikačních kampaních cílit na lokální odborníky na cestovní ruch (CK, touroperátory, informační turistické kanály), nejen na konečného spotřebitele.
Co o nás říkají?„Lidé jsou milí, ochotní pomoci, jen neumějí tolik anglicky.“ |
Cestující Číňané jsou bonitní, jejich výdaje na dovolenou ve vzdálené destinaci činí průměrně 100 000 Kč na osobu. Tito turisté nejčastěji cestují s rodinou a vyrážejí ve skupině s přáteli a známými. Číňan jako turista preferuje teplo nebo má ve velké oblibě poznávací charakter cest. Mezi nejčastější důvody dovolené tak patří poznávání, městská turistika a odpočinek. Pokud jde o Česko, starší generace vyhledává nostalgii, zajímá ji současnost bývalé komunistické země, mladší turisté jezdí často v páru, jsou zvědaví, hledají romantiku a mystiku. I tato skutečnost podporuje záměr cílit na tuto národnost kampaněmi pro podporu českého incomingu.
Cílem cesty Číňanů do Evropy je odpočinek od stresujícího tempa, nadýchat se čerstvého vzduchu, něco nového poznat a dozvědět se. Hlavními faktory výběru dovolenkové destinace jsou bezpečnost, čistota a atraktivita (kterou na lokálním trhu vytvářejí vhodná propagace, názory odborníků, kteří cestu umějí připravit, a nezbytná šeptanda). Číňané jezdí nejvíce po západní Evropě, přitom ji spojují s návštěvou Česka jako jednou z mála zemí východního bloku. Typický balíček touroperátorů, ve kterém figuruje Česko, je označován jako „východní/střední Evropa“ a zahrnuje Rakousko, Maďarsko a Německo. Někdy je zájem o nostalgické zájezdy, tzv. rudý okruh, což je cesta po bývalých zemích komunistického bloku, zemí Visegrádské čtyřky.
Typický návštěvník východní/střední Evropy / Česka je zkušený turista, z velkého čínského města, který jede navštívit památky; věk příliš nerozhoduje (nad 30 let), finančně zajištěný, s vyšším vzděláním, přitom (západní) Evropu již jednou nebo vícekrát navštívil.
Lokální čínští odborníci na cestovní ruch i potenciální turisté se ve výzkumu STEM/MARK shodují na dvou základních překážkách pro využití naší země pro čínskou turistiku: nízké povědomí o Česku jako dovolenkové destinaci, protože nebývá ve standardní nabídce balíčků CK, a komplikace spojené s procesem vyřizování víz.
Jsme vnímáni jako atraktivní a zábavná destinace, kterou návštěvníci doma dále ochotně doporučují. Nejvíce Číňany v Česku potěšily památky, atmosféra a nízké ceny. Pokud přišlo zklamání, souviselo obvykle s jazykovou bariérou a úrovní služeb.
Foto: Thinkstockphotos.com
STEM/MARK je přední výzkumná agentura se specializací na marketingové výzkumy a statistická šetření v oblasti cestovního ruchu.
Vážení čtenáři, Váš oblíbený portál Celyoturismu.cz bude v horizontu 3 měsíců uzavřen. To podstatné z cestovního ruchu – vývoj, statistiky, analýzy, legislativní problematiku atd. – proto nově najdete na zpravodajském portálu Hospodářské komory ČR www.komoraplus.cz a také ve...
První velká incomingová akce na podporu návštěvnosti České republiky po pandemii covid-19. Tak vnímají odborníci na cestovní ruch z celého světa Czech Republic Travel Trade Day (TTD) 2022. Ve spolupráci s Destinační agenturou Živý kraj ho uspořádala...
Kazašská nízkonákladová společnost FlyArystan spustí od 12. června přímé spojení mezi Prahou a kazašským Aktau. Odlety Airbusu A320 pro 180 cestujících jsou plánované vždy v neděli, od 6. července přibude ještě čtvrteční let. Dopravce si Českou republiku vybral jako...
