Turistika a sport jsou hlavními důvody pro cestu do tuzemských regionů pro téměř jednu třetinu českých návštěvníků. Význam poznávací turistiky se ve srovnání s rokem 2010 snížil; domácí turisté v českých destinacích v zimě také více utráceli a déle se v nich zdrželi. Vyplývá to z výsledků zimní etapy monitoringu domácího cestovního ruchu, ve kterém bylo osloveno přes 25 tisíc tuzemských návštěvníků v 17 turistických regionech České republiky.

Turistiku a sport uvádělo v šetření jako hlavní důvod návštěvy tuzemských regionů 32 procent respondentů, což bylo o pět procentních bodů více než v loňském roce. Podíl poznávání jako druhého nejčastěji uváděného důvodu se naopak o sedm procentních bodů snížil na 11 procent. Mezi nejlákavější aktivity stále patří pěší turistika, lyžování a zimní sporty. Celkem 86 % respondentů uvedlo, že za jeden den utratí v průměru do 1 000 korun. Oproti zimě 2010 se počet návštěvníků, kteří utratí částku v rozmezí 500–1 000 korun zvýšil o šest procentních bodů. Podíl návštěvníků, kteří v regionu utratí za jeden den částku do 200 korun, naopak mírně poklesl. Mírně se propadl také podíl jednodenních výletů; přibylo delších pobytů. Podíl respondentů, kteří se v destinaci zdrží na tři až sedm nocí, se ve srovnání s rokem 2010 zvýšil o tři procentní body na 13 procent.

Zástupci agentury CzechTourism a společnosti Ipsos Tambor při prezentaci výsledků průzkumu

Naprostá většina návštěvníků se do českých re­gionů navíc vrací opakovaně. Více než dvě třetiny respondentů dokonce navštívily region více než třikrát. O brzkém opakování návštěvy regionu uvažovalo celkem 60 procent respondentů, což bylo o čtyři procentní body více než v roce 2010. „Pilotní informační portál agentury CzechTourism Kudy z nudy znalo 59 procent respondentů. Více než polovina z těch, kteří jej zaznamenali, uvedla, že jej používá k plánování výletů a dovolených,“ uvedl Mojmír Mikula, ředitel Odboru výzkumů, trendů a inovací. Celkem 17 procent respondentů před svým příjezdem do regionu zaznamenalo v televizi kampaň „Dovolená v Česku – to letí!“, na internetu kampaň zaregistrovalo 15 procent dotázaných.

 „Výsledky výzkumu nás velice potěšily, z šetření je zřejmé oživení domácího cestovního ruchu i růst ochoty utrácet,“ dodal Mikula. Za vzrůstem domácího cestovního ruchu podle Mikuly stojí pozvolná obnova ekonomické síly obyvatel, ale i marketingové aktivity agentury CzechTourism na podporu tuzemského turismu. Výzkum, který bude realizován pět let, zajišťuje společnost Ipsos Tambor. Jedna etapa šetření přijde na čtyři miliony korun; projekt je financován z fondů EU. Výsledky průzkumu by měly objasnit cestovatelské návyky Čechů a zachytit vývoj cestovního ruchu v naší zemi. Posloužit by měly nejen agentuře CzechTourism, ale především turistickým regionům při volbě marketingových nástrojů.

Text: -CzT-; -japo-
Foto: Jan Pomykal

http://monitoring.czechtourism.cz 

Hlavní trendy ve srovnání

zima 2010 / zima 2011

• mírně poklesl počet jednodenních výletů a narostl počet delších pobytů (3–7 dní),
• pokračuje trend stále častějšího využívání automobilu jako dopravního prostředku do místa pobytu,
• v místě pobytu více utrácíme (poklesl podíl návštěvníků, kteří utratí v destinaci do 200 Kč denně, a narostl počet těch, kteří utratí 500 až 1 000 Kč,
• internet je stále dominantnějším zdrojem informací (využilo ho 64 % všech návštěvníků),
• oproti minulé zimě se letos jezdilo do destinací častěji za turistikou a sportem, méně za poznáním,
• v zimě 2011 navštěvovali turisté regiony, kde byli již v minulosti vícekrát; méně často objevovali lidé nové destinace,
• podle názorů návštěvníků se celkově zlepšily služby pro lyžaře, vybavenost regionů pro sportovní aktivity a zvýšila se úroveň personálu v cestovním ruchu; k mírnému zhoršení došlo v oblasti bezpečnosti návštěvníků a péče o životní prostředí.