Egyptský turismus povstal z popela

Tři roky po pádu ruského charterového letu na Sinajském poloostrově, který znamenal hlubokou krizi nejen v rusko-egyptské turistické výměně, ale v egyptském cestovním ruchu jako takovém, je turismus této severoafrické destinace zpět v záviděníhodné kondici.

Zmiňovaný teroristický útok na Sinaji nebyl první událostí, která se negativně podepsala na příjezdech do Egypta. Svoji roli sehrály i revoluční události v roce 2011. Výsledkem těchto událostí byl opravdu dramatický pokles příjezdů – v roce 2010 Egypt přivítal 14,7 mil. turistů, v roce 2016 už jen 5,4 mil. Tím byla samozřejmě nesmírně poškozena ekonomika země, pro kterou je cestovní ruch jedním z nejdůležitějších zdrojů. Příjmy Egypta z turismu se snížily z 12,5 mld. USD na pouhých 3,8 mld. USD.

Hlavním faktorem uvedeného poklesu byl samozřejmě fatální úbytek klíčové ruské klientely. Aeroflot a Egypt Air v reakci na událost z roku 2015 přerušily lety mezi Moskvou a Káhirou a ubylo i charterových spojů. A výsledek? Zatímco v roce 2015 představovali ruští turisté 68 procent všech zahraničních hostů v Egyptě, v polovině roku 2016 už byl jejich podíl jen třináctiprocentní. Významné poklesy ovšem byly zaznamenány i u příjezdů z Velké Británie a dalších tradičních zdrojových trhů.

2017: cesta vzhůru

Egypt je ovšem destinace v mnoha ohledech nenahraditelná, což v kombinaci s novými bezpečnostními opatřeními a marketingovými kampaněmi znamená, že se tamní cestovní ruch poměrně rychle regeneruje. To se ostatně potvrdilo v minulosti již několikrát. Již loňská čísla ukázala, že se zájem turistů o tuto africkou destinaci vrací. Počítadlo příjezdů zahraničních turistů se loni na konci roku zastavilo na hodnotě 8 292 426. To představuje meziroční nárůst o zhruba 54 procent. A příjmy z cestovního ruchu se meziročně víc než zdvojnásobily, Egypt si díky turismu přišel na 7,6 mld. USD. Země získala zpět důvěru cestovních kanceláří, o čemž svědčí fakt, že skupinový (organizovaný) cestovní ruch se loni v Egyptě zvýšil o 66,5 procenta.

Graf: Mezinárodní příjezdy do Egypta v letech 2006–2017

Zdroj: CEIC data

Za nárůsty je třeba kromě jiného vidět také oslabení kurzu egyptské libry po listopadu 2016 – měna ztratila zhruba polovinu své hodnoty, a Egypt se tak stal pro zahraniční turisty mnohem dostupnější destinací.

Opět se létá

Pozitivní vývoj pokračuje i v letošním roce. Jednak díky tomu, že byly v dubnu po dvou a půl letech obnoveny lety mezi Moskvou a Káhirou (oba národní dopravci nabízejí spojení třikrát týdně), jednak v důsledku většího zájmu z dalších trhů. Příjezdy z Británie a Ruska sice ještě v uplynulých měsících zůstaly pod svými historickými hodnotami, víc než dřív však v egyptských letoviscích zaznívala arabština, němčina a ukrajinština. A svoji roli sehrály i marketingové aktivity egyptské turistické centrály. Kromě jiného proběhla tříměsíční kampaň na kanálu National Geographic, která oslovila televizní diváky ve Velké Británii, Německu, Polsku, Česku, Belgii a v zemích Blízkého východu. V rámci snahy o diverzifikaci zdrojových trhů pak byla připravena i spe­ciální kampaň pro španělský trh. A velká očekávání mají egyptské úřady i od nové společnosti, která má vyvíjet propagační aktivity Egypta na americkém trhu poté, co vypršela smlouva společnosti JWT. Přesná data dokumentující vývoj příjezdů do Egypta v roce 2018 zatím nebyla zveřejněna, odhady nicméně hovoří o celkových příjezdech kolem 12 milionů turistů. Bude příští rok pokořen rekord z roku 2010?

Foto: Shutterstock.com