Eurofondy: dynamo regionálních eventů

Sečteno a podtrženo, evropská rovnice N + 2 má v Česku první souhrnný výsledek. K letošnímu červnu totiž uplynuly dva roky (díky krizi nastavené o půlroční lhůtu navíc), po které členské státy EU mohly dočerpávat alokace ze Strukturálních fondů na projekty programového období 2004 – 2006. Pravý čas na bilancování.

Analýzy se sice ještě dokončují, předběžné výsledky však vesměs naznačují, že co do využití unijního rozpočtu kohezní politiky EU si Česko vedlo výborně. Řečí reálných čísel – do českých a moravských regionů přiteklo 41,9 mld. Kč z celkově nabízených 42,4 mld. Kč a i přes počáteční belhavost dosáhnou 99,6% úspěšnosti čerpání.

Bezmála stoprocentní využití mimo jiné znamená, že 274 malých a středních podnikatelů získalo podporu v cestovním ruchu, přičemž mnozí ukrajovali ve prospěch MICE turismu. U evropských úředníků agitovali pro zatraktivnění své lokality i mimo exponovaná sezonní období, celoročně vyváženou turistiku a tvorbu nových pracovních míst.

Eventy aktivně a na čerstvém vzduchu

O jmenovaná kritéria se při sestavování evropského projektu opřela podnikatelská rodina Grundů a počátkem září otevřela v Krkonoších v Mladých Bukách nový GRUND RESORT GOLF&SKI. V rámci projektu bylo rozšířeno stávající golfové hřiště na 18jamkové a nejvyšším českým horám přibyl luxusní hotel. „Naší ambicí bylo provozovat hotel, který se vyrovná horským zařízením na západ od České republiky,“ uvedl na tiskové konferenci generální ředitel Jiří Grund a zároveň odhadl návratnost investice do luxusního rekreačně-kongresového centra na 12 let. V rámci svého plánu angažoval italské návrháře a designéra. Zatímco na značkovém vybavení čtyřhvězdičkových pokojů od firem Kartell či Moroso se nešetřilo, pravou kůži garanti projektu zcela odmítli. „Odporuje to našemu světonázoru,“ uvedla Martina Gottschling, ředitelka hotelu.

Hotelu GRUND RESORT

Celkové náklady se nakonec z původně plánovaných 104 mil. vyšplhaly na115 mil. Kč, přičemž zhruba z poloviny dílo podpořily evropské fondy. Vregionu však vyrostlo zařízení pro náročnou klientelu a příhodné místopro konferenční a firemní akce. Multifunkční prostory o rozloze 62 m2jsou vybaveny kvalitní prezentační technikou a zaručí tak pohodlí pro50 – 60 hostů. V cenové politice se dá vybírat z modelu hodinovéhopronájmu za 1 200 Kč nebo celodenní sazby 6 500 Kč.

Moderně vybavené multifunkční prostory hotelu GRUND RESORT pojmou až 60 hostů

V Krkonoších podpořily strukturální fondy ještě další podnikatele. V případě kongresového a sportovně-rekreačního centra Omnia v Janských Lázních se jednalo o 70 mil. Kč, tedy 30 procent celkových investic projektu, který stavěl na vizi propojující zázemí pro MICE, oporu pro sport v každém ročním období a stovku lůžek v hotelu v designovém provedení. Riskování, kdy pokusy nabízet „všechno“ nezřídka končí na oltáři nepraktického velikášství, hotel nepřeceňuje ani nepodceňuje. Svědčí o tom překlad názvu latinského Omnia – česky „všechno“, potenciálnímu riziku pak chce čelit kvalitou služeb.

Hotel Omnia reaguje na kontext horského střediska

Designéři například přišli s několika zajímavými kousky, jako jsoušatní skříně se zabudovaným sušákem, o jehož praktičnosti netřebanávštěvníky zdejších lyžařských center sáhodlouze přesvědčovat.

Organizátory větších akcí jistě osloví víceúčelová hala hotelu Omnia s kapacitou až 500 osob

S ohledem na danou horskou lokalitu nehýří Omnia nápadnými exteriérovými prvky a výběr barev a materiálů reaguje na kontext horského lázeňského střediska. Například fasáda přilehlé víceúčelové haly je tvořena z dřevěných horizontálně orientovaných prken. Nenápadná stavba okouzlí až uvnitř, přičemž realizátoři konferencí ocení prostor s kapacitou až 500 osob (jeho hodinový nájem bez techniky přijde na 3 000 Kč včetně DPH) a další salonky. „Ceny se samozřejmě mění i podle toho, jaké další služby klienti čerpají,“ doplnil Jan Kuklík, obchodní ředitel centra. Resort je provázán s lyžařským areálem Janské Lázně – Černá hora a společně vytváří ucelený produkt cestovního ruchu. Z této polohy podle Kuklíka těží klienti Omnia dvojnásob. Kromě dostupnosti sportovních radovánek totiž mohou využívat přilehlé parkoviště, přičemž v létě je parking zdarma a v zimě za 60 Kč na den.

Novinky z kraje vína i piva

Příležitost akcelerovat MICE turistiku prostřednictvím strukturálních fondů si nenechal ujít ani Mikulov, město vína na jižní Moravě. Mikulovský zámek sice zažil desítky společenských eventů, avšak chybělo zde moderní technické zázemí pro aktivní konferenční business. Velký zámecký sál je přitom schopný hostit až 300 lidí (nepočítaje řečníky na pódiu 14 x 5 m) a při stolové úpravě okolo 230 osob, čehož by díky příhraniční blízkosti s Rakouskem bylo škoda více nevyužít. Správce zámku, Regionální muzeum Mikulov (RMM), si v Bruselu „řekl“ o 3,2 mil. Kč, s investicí v řádu dalšího milionu a půl přišel kraj. Limitující nedostatky byly odstraněny investicí ve výši 4,146 mil. Kč a s její návratností se počítá od šestého roku provozu, jak za RMM uvedla Jana Souchopová.

Zámek v Mikulově

Podle ředitele RMM Petra Kubína se projektová dokumentacenevztahovala jen na modernizaci konferenční techniky v hlavním sále,jeho předsálí, navazující vinárny a VIP salonku, ale také narekonstrukce těchto místností včetně přilehlé kuchyně. „Zámeckýsál je nyní propojen s předsálím i vinárnou obrazovkami, takže pokud siposluchači odskočí na kávu nebo vyřídit pracovní nezbytnosti, rozhodněneztratí přehled, jak se jednání v sále odvíjí,“ popsal Kubín.

Evropské finance pomohly modernizovat i technické zázemí velkého sálu zámku v Mikulově

I když ceny za pronájem největšího ze zámeckých sálů lze individuálně přizpůsobit, pro základní orientaci platí, že v létě se pohybují okolo 27 400 Kč bez DPH na den, v zimních měsících si pořadatel akce musí vyčlenit 37 565 bez DPH na den. Technika se připočítává podle jednotlivých položek, které si firmy chtějí pronajmout. Parkování je zdarma, a to přímo na nádvoří, autobusy se sem však přes městskou pěší zónu nedostanou. Obavy o dosažitelnost areálu automobilem rozptýlil Kubín zkušeností z praxe, podle které je možná dohoda s městským úřadem a policií o poskytnutí průjezdových výjimek. Na obnovu své sídelní historické památky dokázalo Regionální muzeum přitáhnout i peníze z norských fondů.

PRIMAVERA Hotel & Congress Centre

O 174 mil. Kč kongresověji je naladěna také západočeská pivní velmoc,Plzeň. O výstavbu hotelu projektovaného pro potřeby kongresů zažádalaspolečnost EXIMPO PLZEŇ a z Evropy nakonec přiteklo 70 mil. Kč. PRIMAVERA Hotel & Congress Centresplňuje kritéria čtyřhvězdičkového hotelu, do jeho největšího businesscentra lze sezvat 183 kongresových aktérů, 230 pak při uspořádánídivadelním. Při velkých firemních a konferenčních akcích je možnépřipravit až 15 jednacích prostor. Průběh hostujících akcí odpovídámezinárodním standardům s využitím tlumočnické techniky nebovideokonferencí.

V hotelu Primavera je možné připravit až 15 různých jednacích prostor

K hotelu patří parkovací místa pro 100 osobních automobilů a 3autobusy, přičemž hosté za ně neplatí. Výhodou hotelu je velmi dobrádostupnost od dálnice D5 spojující Prahu s Norimberkem. V Primaveřenení problém odskočit si do mnohem vzdálenějších končin. Stačí semzavítat uprostřed pracovního týdne, kdy je na kulinářském programujaponská kuchyně a sushi.

Aristokratickým sídlům se vrací část lesku

Evropské alokace pro regiony se strukturálními problémy se nezavřely ani před projektem stavebního podniku Preciz. Ten se rozhodl zatraktivnit zámecké sídlo ve Filipově nedaleko Kutné Hory ve Středočeském kraji, a bez prostředků EU by rozsáhlá rekonstrukce nebyla možná. Multifunkční hotelový komplex si nakonec vyžádal necelých 125 mil. Kč a přispěly na něj jak evropské fondy (50,8 mil. Kč), tak národní veřejné prostředky i soukromá investice a z české novogotické památky ve stylu windsorské gotiky učinily příležitost pro oživení cestovního ruchu.

Oproti zaběhnutým zvyklostem, jak získat pozornost „decisionmakerů“, Zámecký hotel Filipov zdůraznil zájem o opomíjenou skupinu hostů třetího věku a pořádá například jim určené akademie pro minimální počet 15 účastníků. Jedním z „vypisovaných“ témat je i Evropská unie, díky jejíž kasičce má zámecký hotel zrekonstruované prostory s kongresovou kapacitou přesahující 100 osob a také 112 nových hotelových lůžek ve standardu „First Class“. O svůj aristokratický luxus zámek modernizací nepřišel a atraktivní zůstal i poměr kvality a ceny pracovních prostor. Po dobu prvních tří hodin jednání v hlavním sále počítejte se 400 Kč za každých 60 minut, každá další hodina je o 150 Kč levnější. Celodenní paušál přijde na 2 500 Kč.

Zámecký hotel Sychrov

O dotaci na rozšíření stávajících možností kongresového průmyslu na zámku Sychrov v Libereckém kraji se u evropské pokladnice zajímala společnost ArénaSYNER, s. r. o. Žádost zaslaná ministerským úředníkům definičnězpečetila ponurý osud polorozpadlé jízdárny šlechtického rodu Rohanů ana jejím místě vznikl za 147 mil. Kč čtyřhvězdičkový hotel kongresovéhotypu s 86 lůžky a jednacím sálem pro 120 lidí. Slouží jak soukromýmoslavám, tak firmám a lukrativnímu segmentu turistického průmyslu. Zevropských peněz se utratilo 64 mil. Kč.

Někdejší jízdárna Rohanů na Sychrově se změnila v kongresový sál pro 120 lidí

Spolehlivým magnetem tu je pořádání atraktivních gastronomicko-společenských akcí ve spolupráci se státním zámkem Sychrov v kouzelném prostředí šlechtického areálu. Vábení modré krve podlehnou kongresmani, kteří na rozpočtech příliš nešetří. „Hodina v Kongresové hale přijde na 3 000 Kč bez DPH a bez techniky, půldenní sazba na 12 000 Kč a za celodenní mítink se platí 20 000 Kč. Zahrnuté služby se ale v jednotlivých tarifech různí,“ vysvětlila marketingová manažerka Veronika Podlipná.

Jak na turistický marketing?
Přes EU fondy!

„Víme, jak na turistický marketing, a za finančního ‚příspěvku z Bruselu‘ dokážeme realizovat mnohé,“ vzkazovaly unijním úředníků české a moravské regiony. Podle Regionálního informačního systému dala nadnárodní administrativa zelenou hned několika reklamním kampaním s návazností na kongresové vábení. Dlouhodobé praktické využití mají zejména internetové portály jižní Moravy či Libereckého kraje, přístupné přes webovou službu na www.moraviaconvention.cz nebowww.MEETinLIBEREC.cz .

Závěrem krátkého bilancování úspěšnosti regionálních podnikatelů se patří uvést, že mnozí z nich již mají pro své inovace v oblasti MICE turismu schválené projekty i na druhé programové období 2007 – 2013. Z některých budou už do dvou let těžit i kongresoví hosté.

Text: Hana Čermáková
Zdroj: ČTK, Strukturální fondy, Ministerstvo financí ČR, Ministerstvo pro místní rozvoj ČR, Regionální informační servis
Foto: PRIMAVERA Hotel & Congress centre, Hotel Grund Resort, Regionální muzeum Mikulov, Hotel Omnia, Zámecký hotel Sychrov, ASPEN.PR, CzechTourism
Ilustrace: Yaroslav B.