Případová studie – společná prezentace Irské republiky a Severního Irska

I v České republice existují zajímavá „netradiční“ místa pro MICE. Regionální kanceláře kongresového turismu bohužel často své silné stránky nedostatečně prezentují. Stále převažuje jen abecední seznam hotelů a zařízení MICE, který sice dá určitý přehled, ale pro zahraniční klientelu působí nudně a nedává důvod, proč by právě regionální destinace MICE měla být něčím výjimečná. Chybí jasné vyhranění, zdůraznění kvality a zacílení na jednotlivé segmenty MICE.

Vzorovým příkladem efektivního zacílení byla v poslední době společná prezentace Irské republiky a Severní Irska, která proběhla na německém trhu formou přílohy MICE v odborném časopise Tagungswirtschaft. Pod názvem „Neobvykle výjimečné – už jsi vyzkoušel MICE v Irsku“ se unikátním způsobem snaží obě země oslovit agentury MICE, meeting a event plan­ners, korporátní klientelu a organizátory incentivních akcí. Celá příloha je založena na doporučení výjimečných míst pro organizaci akcí MICE v Irsku a Severním Irsku.

Ukázka ze společné prezentace Irské republiky a Severního Irska

Rozdělení je následující:

• „Neobvyklá místa pro váš MICE“
• „Výjimečná místa k ubytování“
• „Kongresy jinak“
• „Teambuilding jinak“
• „Zůstaň v Irsku déle“
• „Irské fascinující pobřeží – jedna z nejdelších pobřežních silnic na světě jako perfektní scenérie pro každou akci MICE“

 
Prezentace „neobvyklých míst pro váš MICE“ je v příloze o Irské republice a Severním Irsku znázorněna velice rozmanitě. Zahrnuje nejen historické univerzitní budovy z 18. a 19. století, jako např. Trinity College Dublin nebo aulu Univerzity Galway, ale i prostory moderního fotbalového stadionu Aviva, nabízející speciální „galavečeře“ s prvotřídní gastronomií srovnatelnou s nejlepšími restauracemi na světě. Samostatnou kapitolu tvoří Muzeum lodi Titanic v Belfastu. Není to jen muzeum, ale jedná se o unikátní místo pro pořádání eventů a konferencí. V nejvyšším poschodí se nachází hotel, který nabízí nejen luxusní ubytování v Titanic-Suite, ale i flexibilní prostory pro organizaci konferencí a akcí MICE pro více než 750 osob. To vše v jedinečné atmosféře přístavu, kde se „zrodila“ nejslavnější loď na světě. Komu by tento výběr „neobvyklých míst“ nestačil, může si vybrat pro svou akci MICE proslulou věznici ve městě Cork. Strašidelná atmosféra věznice nabízí „dramatické kulisy“ pro organizaci neobvyklých a jedinečných akcí MICE.

„Výjimečná místa k ubytování“ zahrnují např. zámky Ashford nebo Leslie, které jsou dle hlasování uživatelů TripAdvisoru považovány za nejkomfortnější a nejpřátelštější zámky na světě. Klientelu MICE jistě osloví i ubytování v jednom z osmi restaurovaných majáků, které nabízejí ideální propojení romantiky kombinované s pozorováním uchvátného přírodního divadla.

Inovativní přístup aneb „Kongresy jinak“ je zastoupen prostřednictvím konferenčního a veletržního centra Belfast Waterfront pro 5 000 delegátů, jehož zcela nové prostory byly otevřeny na jaře 2016. Silnou pozici společné prezentace Irska podtrhuje na poli MICE i Convention Centre Dublin.

Irsko nabízí nepřeberné množství aktivit i v oblasti netradičního teambuildingu. Co třeba zkusit kurz „pokrývání doškových střech“, „gaelský fotbal“, „hurling“ nebo „camogie“? Můžete se však vydat i po stopách světoznámé filmové série „Game of Thrones“ (Hra o trůny), navštívit chrtí dostihy nebo absolvovat neobvyklé kurzy vaření a přípravy jídel v Belfast Cookery School.

Takto se prezentoval Královéhradecký kraj

Jedním z nejdůležitých cílů společné irské prezentace je prodloužit pobyt účastníků MICE ve svých zemích. Z tohoto důvodu je část tematické přílohy věnována speciálně i nabídkám strávení mimopracovních chvil v obou zemích. Mezi lákadla patří pobyty na světoznámých festivalech, např. St. Patrick´s Day Parade, absolvování okružních cest po metropolích Dublin a Belfast, návštěva proslulého pivovaru Guiness nebo relax na 4 500 km dlouhém irském pobřeží.

Seznam „neobvyklých“ a „netradičních“ tipů doplňuje „Irské fascinující pobřeží – jako perfektní scenérie“ pro každou akci MICE. Příkladem slouží např. „Wild Atlantic Way“, jedna z nejdelších pobřežních cest na světě. Vede v délce 2 500 km podél západního pobřeží Irska a nabízí účastníkům MICE v úchvatné přírodní scenérii široký výběr míst pro zajímavé aktivity MICE. Mezi hlavní lákadla patří např. jízda na kajaku v Kerry, surfování v hrabství Clare nebo teambuilding v tajemném prostředí „Giants Causeway“.

Vyvolání zájmu, netradiční lokality MICE a jasné zacílení na konkrétní segmenty, to je klíč úspěchu!

Společná prezentace Irska a Severního Irska přímo vybízí k organizaci akcí MICE v daných destinacích. Vyvolání zájmu, netradiční lokality MICE a jasné zacílení na konkrétní segmenty, to je klíč úspěchu! Je škoda, že u regionálních kanceláří kongresového turismu v České republice zacílení na konkrétní segmenty a zdůraznění specifických předností převážně chybí.

Je potěšitelné, že lze najít i výjimky. Při prosincové prezentaci Hradec Králové Region Convention Bureau na německém trhu již byla zcela zřetelná diferenciace jednotlivých produktů MICE v kraji a konkrétní zacílení na německé meeting planners, korporátní klientelu, spolky a organizátory incentivních akcí. Se sloganem „Born to MICE“ a jasným, nadstandardně rozmanitým portfoliem MICE produktů, oslovuje Královéhradecký kraj efektivním způsobem nejrůznější cílové skupiny tohoto odvětví. Na výběr jsou konference v Hradci Králové, aktivity MICE menší a střední velikosti v nádherné přírodě Krkonoš a Orlických hor, „neobvyklé lokality MICE“, jako např. botanická zahrada léčivých rostlin Farmaceutické fakulty v Hradci Králové a Zoo Dvůr Králové nebo „oživlá historie“ ve formě nabídky recepcí, svateb nebo galavečerů na hradech a zámcích. Širokou paletu možností doplňují netradiční a jedinečný teambuilding v úchvatném prostředí Adršpašsko-teplických a Broumovských skal a aktivity MICE „Po stopách českých a zahraničních filmů“ v Českém ráji. Důležité je i zdůraznění vlastních silných oborů, které je skvělým vodítkem pro firmy pohybující se v tomto odvětví. Dané rozdělení na 7 hlavních bodů je přehledné a dává nákupčím v oblasti MICE zcela jasný pohled na rozmanitost nabídky Královéhradeckého kraje. Velice pozitivní je inovativní přístup odpovídající nejnovějším mezinárodním trendům. Kéž by těchto optimálně zacílených iniciativ bylo více!

Mgr. Miroslav Rončákodborný asistent Katedry rekreologie FTK UP v Olomouci a regionální ředitel FVW Medien
miroslav.roncak@upol.cz