Jak úspěšně realizovat rekonstrukci historického centra města a připravit se na přijíždějící turisty?

V loňském roce jsme si v říjnovém a listopadovém čísle časopisu COT představili jednu z nejúspěšnějších evropských turistických destinací – Frankfurt nad Mohanem. I v letošním roce tato finanční metropole Evropy neusíná na vavřínech a připravila pro své návštěvníky jedinečné lákadlo k návštěvě. Byla zakončena unikátní rekonstrukce starého města Frankfurtu. Svým rozsahem a kvalitou provedení se jedná o jedinečný projekt v celé Evropě.

Čtvrť Dom-Römer je novým klenotem Frankfurtu nad Mohanem. Unikátním příkladem městského vývoje architektury. Po letech rekonstrukce je „znovuzrozené“ staré město Frankfurtu mezi radnicí Römer a císařskou katedrálou opět otevřeno veřejnosti. Vydařený mix rekonstruovaných domů a novostaveb dává připomenout pohnuté historické dějiny Frankfurtu nad Mohanem. V areálu tzv. archeologické zahrady se velcí i malí mohou vydat po stopách římského osídlení, obdivovat císařskou falc karolínsko-otonského období, důmyslně znázorněnou prostřednictvím videoanimací, nebo sledovat věrný obrázek cesty německých králů a císařů ke korunovaci.

Čtvrť Dom-Römer je novým klenotem Frankfurtu nad Mohanem

V dávných dobách byl Frankfurt nad Mohanem považován za jedno z nejkrásnějších středověkých měst. Pyšnil se především svým historickým centrem s unikátními dřevěnými domy. V období druhé světové války po leteckých náletech bylo město téměř kompletně zničeno. Právě dokončený projekt čtvrti Dom-Römer si vytyčil smělý cíl. Oživit frankfurtské „staré město“. Mezi léty 2012 a 2018 byla oblast mezi Römebergem na západě a Domplatz na východě a ulicí Braubachstrasse na severu a SchirnKunsthalle na jihu znovu zrekonstruována a vystavěna do původní podoby. V rámci projektu Dom-Römer byly obnoveny se svými historickými pozemky a vnitřními dvory ulice a náměstí Hühnermarkt, Alter Markt, Hinter dem Lammchen a Neugasse včetně Hof Rebstock am Markt a Goldenen Lammchen. Klíčovou roli v rámci celého projektu hrála ulice Alter Markt, která byla součástí, tzv. královské cesty sloužící v minulosti ke korunovaci německých králů a císařů říše římské.

Procházka historickým centrem nabízí jedinečný pohled na architekturu několika staletí. V novém starém městě se prolíná minulost a přítomnost v jedinečné symbióze. Rekonstrukce probíhala přesně podle dochovaných historických plánů, za použití originálních stavebních materiálů, tradiční řemeslné zručnosti a s velkou láskou k provedeným detailům. U řady historických budov zůstaly zachovány původní středověké prostory. Množství dekorativních elementů bylo navráceno do původních míst. Celkem bylo rekonstruováno 35 staveb, z toho 15 jako tvůrčí napodobeniny starých historických domů. Za pravý klenot je považován Haus zur Goldenen Waage z počátku 17. století. Kromě toho bylo nově postaveno dvacet nových domů zastupujících architektonické styly 18. a 19. století. Pro všechny novostavby platil zákon přijatý v roce 2010, který povoluje použití jen určitých stavebních materiálů. Nové staré město nacházející na ploše 7 000 m2, tak v současné době zahrnuje architektonicky rozmanité uličky, náměstí, rezidenční apartmány, obchody a restaurace. V nejbližší době dojde k otevření i dvou nových muzeí: Struwwelpeter a Friedricha Stoltze.

Nové frankfurtské staré město bylo kompletně zpřístupněno veřejnosti na začátku května, ale již před dokončením začala Tourism+Congress Frankfurt am Main s intenzivní propagací. Nový klenot Frankfurtu nad Mohanem se stal ústředním tématem již řady veletrhů. Aktuální fotografie ze zdařilé rekonstrukce se začaly objevovat na Instagramu, Facebooku, Twitteru nebo Weibo. Nahlédnout do života starého města Frankfurtu nad Mohanem prostřednictvím virtuální procházky umožnily všem zájemcům nové webové stránky čtvrti Dom-Römer. Již v dubnu byly zahájeny tematické procházky nesoucí názvy např. „Záhadná a kuriózní místa nového starého města“ nebo „Kameny vyprávějí příběhy“. Podle zájmu cestovních kanceláří a novinářů je již teď zřejmé, že „znovuzrozené“ staré město bude magnetem pro turisty z celého světa.

V plném proudu jsou i přípravy na slavnostní otevření a symbolické předání nové čtvrti občanům města Frankfurtu, které se uskuteční v termínu od 28. do 30. září 2018. Půjde o velkolepou show, na kterou Frankfurtský magistrát vyčlenil okolo 1,5 milionu eur. Program slavností bude zahrnovat řadu hudebních a divadelních představení nejrůznějších žánrů od klasických a moderních až po komediální, která se budou konat na náměstí Römeberg a podél řeky Mohanu. Kulturní zařízení včetně populárních muzeí – historického, archeologického nebo moderního umění, se zapojí speciálními výstavami a koncerty. Očekáváno je více než půl milionu návštěvníků.

Snímky z nové čtvrti úspěšně plní sociální sítě

Frankfurt nad Mohanem je znám jako excelentní destinace kongresové turistiky a ideální místo pro pořádání veletrhů. Na své si v metropoli na Mohanu přijdou i zájemci historie, kultury nebo shoppingu. Podle statistik uskutečnili turisté ve Frankfurtu nad Mohanem jen v loňském roce celkem 9,5 milionu přenocování. Prozatím nemělo město žádný problém s overtourismem. Podle uznávaného odborníka, profesora Haralda Pechlanera z Katolické univerzity v Eichstättu, který se na tuto oblast specializuje, se ale Frankfurt nad Mohanem musí na případné výrazné navýšení počtu turistů v souvislosti s otevřením čtvrti Dom-Römer důkladně připravit. Podle jeho názoru by bylo chybou přenechat centrum města kompletně turistům. Pak by hrozba přeplněnosti města byla poměrně značná. Doporučuje zavést podrobný monitoring turistů a zjišťovat následující údaje: jaké cílové skupiny se ve městě nacházejí, v jakém množství, v jakém časovém rozmezí a jakými trasami právě procházejí. Následovat by měla tvorba dlouhodobé strategie, která zabrání, aby se turisté ve stejný čas nacházeli na stejném místě.

Obyvatelé Frankfurtu musí zároveň své nové centrum přijmout za své. Je důležité znát, jaké kulturní a nákupní možnosti nová čtvrť nabízí. Staré město musí zůstat atraktivním místem pro život. To znamená být zcela normální městskou čtvrtí. Když město toto nové centrum přenechá turistům, je to špatná cesta. Akceptace starého města místními obyvateli začne klesat. Ideální bude vyvážený mix práce, bydlení, konzumu a volného času. Městská čtvrt bude vždy živá, pokud tam žijí lidé. Zástupci města tyto obavy odmítají. Neplánují přenechat staré město jen turistům, ale chtějí vytvořit z centra novou pulsující čtvrť. Již od května se do nových domů začali stěhovat první lidé. Pro více než dvě stovky rezidentů je k dispozici osmdesát bytů. Nechybí ani další infrastruktura zahrnující více než třicet obchodů, mezi jinými např. pekárna, řeznictví nebo květinářství, které by měly sloužit především rezidentům nové čtvrti. Rekonstruované staré město by mělo být místem setkání všech: rezidentů čtvrti Dom-Römer, obyvatel Frankfurtu i turistů z celého světa.

Článek vznikl na základě podkladů Tourismus+Congress GmbH Frankfurt am Main (www.frankfurt-tourismus.de) a DomRömer GmbH (www.domroemer.de) 

Zdroj sociální sítě: Tourismus+Congress GmbH Frankfurt am Main
Foto: ©#visitfrankfurt_Holger Ullmann

Mgr. Miroslav Rončákodborný asistent Katedry rekreologie FTK UP v Olomouci a regionální ředitel FVW Medien
miroslav.roncak@upol.cz