Kraj, který zná své přednosti a nebojí se je v segmentu MICE využít

Na rozmezí mezi Čechami a Moravou leží region plný tradic a historických zvyklostí. Přestože není ve srovnání s ostatními tuzemskými kraji zrovna nejbohatším na ubytovací či konferenční kapacity, své místo si pro svůj dílek segmentu MICE dokáže úspěšně vybojovávat. I pro pořádání malých a středně velkých akcí totiž musí být to správné zázemí a nabídka. Ta se navíc velmi aktivně rozvíjí, zejména zásluhou vytrvalé aktivity regionální kanceláře i zapojených subjektů.

Hlavní autoritou v rámci kongresového průmyslu v Pardubickém kraji je regionální kancelář East Bohemia Convention Bureau, která má za úkol nejen propagovat východní Čechy jako významnou destinaci pro MICE, ale zároveň podporovat místní subjekty poskytující služby v tomto odvětví. Organizátorům akcí všeho druhu nabízí komplexní servis, poradenství při výběru vhodných meetingových i ubytovacích prostor a předkládá ty nejlepší a nejzajímavější tipy na incentivní a doprovodné programy. Organizace byla založena v roce 2010 Destinační společností Východní Čechy, díky čemuž je začleněna do její struktury, a přináší tak funkční propojení celé turistické nabídky kraje. A dle aktuálních výkonů regionu v tomto segmentu se ukazuje, že její kontinuální činnost přináší pozitivní výsledky. „Ještě před několika lety jsme v tomto oboru v mezinárodním měřítku neměli příliš šancí, klienti poptávali v České republice prioritně Prahu. Chování ­klientů tohoto segmentu se však začalo postupně měnit a své akce, meetingy nebo konference daleko častěji poptávají i v regionech,“ řekl již dříve radní Pardubického kraje zod­povědný za cestovní ruch a sport René Živný.

Po rekordním výsledku přišel mírný pokles

Z dat Českého statistického úřadu (ČSÚ) vyplývá, že za celý loňský rok se v hromadných ubytovacích zařízeních Par­dubického kraje uskutečnilo 451 konferenčních a kongresových akcí. To v meziročním srovnání představuje pokles o 16,6 procenta. Podobné tendence lze zaznamenat i u počtu účastníků těchto akcí. Do kraje kvůli konferenci, kongresu či incentivě dorazilo v roce 2017 téměř 47 000 delegátů, což je o nějakých 6 200 účastníků méně než předloni. Je přitom třeba říci, že právě rok 2016 byl z hlediska srovnání výkonu tím absolutně nejúspěšnějším. Předloni se totiž v kraji uskutečnilo celkem 541 konferenčních a dalších akcí, kterých se ­zúčastnilo 53 205 delegátů.

Přestože výsledky regionu v rámci segmentu MICE měly za posledních několik let kolísavou tendenci, stále dochází k postupnému zlepšování. A pokud se podíváme, na jakých číslech kraj začínal, případně kterých dosahoval na počátku tohoto desetiletí, zjistíme, že výkony místního kongresového průmyslu se za tu dobu zlepšily o téměř 600 procent (viz graf). A to přitom nejsou v předložených statistikách zahrnuty tak významná a kapacitně zásadní místa jako třeba Kongresové centrum Pardubice s kapacitou téměř 500 míst či multifunkční centrum Fabrika Svitavy s prostorem pro více než 400 lidí. A opomenout nelze ani ČEZ Arenu ležící v centru krajského města, která dokáže poskytnout zázemí až pro 6 000 delegátů. V této moderně vybavené multifunkční hale tak lze pořádat skutečně masově navštěvované akce. Tato místa jsou společně s prostory místní univerzity velmi často využívaná, ale tím, že uvedená kongresová zařízení nedisponují vlastním ubytováním, tak se do statistik bohužel opět nezapočítávají.

Méně hotelů neznamená menší kvalitu

V průměru neustále rostoucí výkon v rámci kongresové turistiky je mimo jiné dán i tím, že se z hospodářského a ekonomického hlediska dynamicky rozvíjí prakticky celý region. V návaznosti na to vyrostlo v nedávné době ve východních Čechách hned několik nových konferenčních kapacit a bylo vytvořeno či modernizováno zázemí pro doprovodné sportovní, kulturní, adrenalinové a relaxační aktivity. Dle ředitelky Destinační společnosti Východní Čechy (DSVČ) Aleny Horákové je však jistou překážkou dalšího rozvoje skutečnost, že v Pardubickém kraji dlouhodobě chybějí potřebné ubytovací kapacity. Přestože v minulém programovacím období Evropské unie některé s podporou dotací vznikly, v současné době se již příliš nebudují nebo jejich výstavbu brzdí neshody. „Logicky, když nemáme ubytování, nemůžeme vykazovat vyšší počty přenocování.

Graf 1 – Konference pořádané v HUZ Pardubického kraje mezi lety 2010–2017

Zdroj dat: ČSÚ Pozn.: Do statistik ČSÚ jsou počítány akce od 50 účastníků.

Máme třeba obrovský problém v Pardubicích, které by byly ideálním kongresovým městem. Bohužel tu chybí ucelená kongresová kapacita, účastníci se musí ubytovávat na více místech a někoho to může odradit,“ řekla před nedávnem médiím ředitelka DSVČ. Region tudíž nemá dostatečné zázemí pro velké mezinárodní kongresy pro tisíc a více účastníků, na ty však svými aktivitami ani necílí. Naopak se podle projektového manažera zmíněné destinační společnosti Josefa Rychtera prezentuje jako ideální destinace pro akce o velikosti do 400 účastníků. „Bohatá je nabídka především pro organizátory firemních akcí, školení, zaměstnaneckých dnů atd.,“ nastínil.

Uprostřed všeho dění

Jednou z výhod Pardubického kraje z hlediska průmyslu MICE je jeho poloha. Představuje totiž velmi dobře dopravně dostupný region uprostřed republiky, který je zhruba v půlce jak při cestách z hlavního města, tak i z Brna a mnoha dalších koutů Moravy. A celý region také protíná železniční koridor spojující Berlín s Vídní, takže jsou prakticky všechna větší města snadno dostupná vlakovým spojením. „Kongresové prostory jsou navíc situovány jak v centrech měst, tak i uprostřed jedinečných přírodních scenérií. Tak například Kongres Hotel Jezerka se nachází v srdci Železných hor u Sečské přehrady, Wellness hotel Vista zase leží na úbočí masivu Králického Sněžníku,“ doporučil zajímavá místa Josef Rychter a dodal: „Úspěšná konference se přece nemusí konat pouze ve velkých městech.“ Právě v malých a menších městech lze totiž objevit místa se specifickým geniem loci, která obohatí vzdělávací či školicí program o netradiční atmosféru. Své prostory tak k pronájmu nabízejí kupříkladu významné stavby v Litomyšli – ať už je to třeba Smetanův dům, či kongresové centrum u místního zámku. V tomto areálu se navíc nachází zámecký pivovar, jehož původní historické výrobní haly byly poměrně nedávno rekonstruovány. Díky tomu jsou zde na výběr místnosti od velikosti klubovny či třídy po velké sály.

Okouzlení přírodou i motorismem

Poloha pardubického regionu je konkurenční výhodou nejen s ohledem na dopravní dostupnost ale i z hlediska doprovodných a incentivních programů. Východní Čechy se totiž rozkládají od nížinatého Polabí až k vrcholkům hned několika hor. Uprostřed krásné přírody se tak skrývá jak terén pro horskou turistiku, všemožné vodní plochy či adrenalinové parky, tak i nevšední sportoviště. Mezi ty nejmodernější a nejlépe vybavené patří např. lanové parky ve sportovních areálech Peklák v České Třebové a Podhůra v lesích u Chrudimi. A pro milovníky vodních sportů je nejčastějším cílem písník v Mělicích u Přelouče. A když už jsme u Přelouče, tak na jejím okraji se rozprostírá netradiční adrenalinový areál Tank Power, který je jako stvořený pro firemní a teambuildingové akce. Na pěti hektarech jeho plochy si mohou zájemci vyzkoušet třeba jízdu v tanku nebo obrněném vozidle, rozebírání a skládání zbraní, závod v dračích lodích, paintball či projížďku na čtyřkolkách. Milovníci rychlé jízdy mohou zase prověřit své řidičské schopnosti v motokárové Kart Aréně v Litomyšli nebo na autodromu ve Vysokém Mýtě.I ostatní zájmové skupiny si však najdou řadu dalších možností, jak trávit popracovní čas. „Region nabízí i celou řadu turisticky atraktivních míst, jejichž návštěva může zpestřit oficiální program kongresu nebo firemní akce. Vhodným oživením těchto akcí mohou zase být i lázeňské procedury,“ zmiňuje další možnosti kongresový katalog východních Čech. Za wellness míří lidé hlavně do Lázní Bohdaneč, které využívají zdejší rozsáhlá ložiska slatiny pro léčebné procedury. Dalším, kdo spojuje moderní kongresový a wellness hotel s nevšedními aktivitami, je i areál na Dolní Moravě. Program jednání či kongresové akce si zde mohou účastníci zpestřit sportovními aktivitami nebo výstupem na Králický Sněžník. A možnost pořádání různých akcí v prostředí špičkového golfového hřiště zase umožňuje Golf & Spa Resort Kunětická Hora. Nejenže pronajímá hned dva kongresové sály, ale především nabízí moderní 18jamkové hřiště, které patří mezi nejdelší v ČR.

Rozvoj infrastruktury

Úroveň nabídky a služeb je tedy nepopiratelně kvalitní, což dokazují nejen aktuální čísla, ale i naplněnost dostupných kapacit. „Přední kongresové hotely a zařízení jsou v Pardubickém kraji zamluvené pro akce MICE často i více než na rok dopředu,“ řekl Josef Rychter. Je však třeba připustit, že těchto míst s moderním zázemím a technologiemi by mělo a mohlo v regionu být víc. „V tomto ohledu je potřeba podpořit rozvoj infrastruktury tak, aby mohlo vznikat více kvalitních kongresových prostor a hotelů. To je ale – jak všichni tušíme – běh na dlouhou trať,“ uzavřel.

Foto: archiv DSVČ, Shutterstock.com