Mediální on-line kampaň v Německu

V dubnu odstartovala intenzivní mediální kampaň České republiky na on-line rezervačním portálu www.weg.de a více než 500 on-line serverech, spadajících pod společnost Stroer Interactive, jež oslovuje náš největší trh příjezdového cestovního ruchu – Spolkovou republiku Německo. Německé zastoupení agentury CzechTourism ve Frankfurtu nad Mohanem se v rámci uvedené kampaně snažilo využít svých dlouhodobých znalostí trhů a za relativně nízké náklady formou on-line oslovit co největší množství německého obyvatelstva. Navíc i v souladu se sloganem „Tschechien anders entdecken“ představuje krásy celé České republiky a nejrůznější formy trávení volného času v naší zemi.

Cílem této akce je prezentace České republiky jako ideálního cíle pro dovolenou a zvýšení příjezdů ze Spolkové republiky Německo. On-line rezervační portál www.weg.de patří již delší dobu k nejprestižnějším turistickým serverům v Německu, zahrnuje nabídku více než 70 největších touroperátorů. Jako jeden z mála portálů má velmi dobře propracovaný e-marketing včetně bannerů ve městech a reklamy v televizi. Měsíčně navštěvuje tento on-line server 1,6 mil. zájemců o cestování. Česká republika se na tomto serveru představuje poprvé formou banneru „Tschechien anders entdecken“, doplněného celostránkovým Reisemagazinem. Zde se návštěvníci on-line portálu více dozví o historických městech, památkách Unesco, českých lázních a formách aktivní dovolené. Navíc si zájemci o cestování mohou vybrat ze široké nabídky víkendových domů, lázeňských pobytů a hotelů po celé České republice a svoji dovolenou si zarezervovat. Vlastní prezentaci doplňuje Newsletter pro 118 000 abonentů představující naši zemi jako „Tipp der Woche“.

On-line aktivita České republiky nezůstane jen u uvedeného serveru. Dále se zájemci o cestování dozví více o České republice prostřednictvím Newsletteru na serveru www.ferien.de, kde se představíme 84 000 abonentům opět jako „Tipp der Woche“ a následně i bannerem přímo na stránce www.ferien.de.

Hlavní část prezentační aktivity se ale týká více než 500 renomovaných portálů, spadajících pod společnost Stroer Interactive. Zde se Česká republika prezentuje formou 10 milionů zobrazení s reálnou mediální hodnotou přesahující mnohonásobně vynaložené prostředky, tématy bohatství historie (městská turistika, památky Unesco, hrady a zámky), aktivní dovolená a lázeňství na takových serverech jako www.fvw.de, www.freizeittipp.de, www.gesundheit.de nebo www.reiselinks.de atd.

Již první ohlasy na právě probíhající kampaň ze strany veřejnosti a cestovních kanceláří jsou více než pozitivní a převyšují očekávání. Vzhledem k tomu, že řada aktivit je spojena i přímo s možností rezervací, je tak pravděpodobné, že tato kampaň se projeví rovněž ve zvýšeném množství turistů v našich ubytovacích zařízeních nejen v Praze, ale i v českých regionech, na které je zaměřena.

Mgr. Miroslav Rončák,
CzechTourism Deutschland