MICE na jižní Moravě je obohacený vínem i světovým věděním

Jižní Morava – se svým krajským městem Brnem v čele – je hospodářsky významným regionem. A hned po Praze je také druhou nejvýznamnější tuzemskou kongresovou destinací, což potvrzují nejen aktuální statistiky cestovního ruchu, ale i každoročně zveřejňované hodnocení Mezinárodní kongresové asociace ICCA.

Veškerý servis pro pořadatelé akcí segmentu MICE má na jižní Moravě ve své gesci specializovaná organizace Moravia Convention Bureau (MCB), která v letošním roce slaví deset let od svého založení. Na něm se podílely a zároveň jedinými členy organizace zůstávají Jihomoravský kraj, statutární město Brno a Svaz obchodu a cestovního ruchu České republiky. Organizačně spadá Moravia Convention Bureau do struktury Centrály cestovního ruchu – Jižní Morava. Ta se v současné době snaží o mnohem výraznější rozvoj značky MCB a zlepšení poskytovaných bezplatných služeb. To vše s jednotným a poměrně jasným cílem – navýšení počtu kongresových akcí v regionu. Nejnovější statistiky přitom odhalují, že se jim plán daří poměrně úspěšně plnit.

Jižní Morava je oblíbenou konferenční destinací

Český statistický úřad uvádí, že za celý loňský rok se v hromadných ubytovacích zařízeních Jihomoravského kraje uskutečnilo celkem 2 082 akcí segmentu MICE, což v meziročním srovnání představuje nárůst o 5,4 procenta. Na tyto akce vloni zamířilo téměř 202 090 účastníků, což je o zhruba 10 000 více než v roce 2016. Lze přitom říci, že za uplynulých deset let byla výkonnost kraje jako kongresové destinace vcelku vyrovnaná. Výraznější propad jak v počtu akcí, tak i jejich účastníků byl zaznamenán v roce 2014. Na něj však opět navázal rok, během kterého region hostil vůbec nejvíce akcí za posledních osm let (2 107). Největší počet účastníků kongresového turismu pak statistici zaznamenali vloni (237 044). Rostoucí poptávka po regionu a zejména po jeho krajském městě Brně jde ruku v ruce s tím, že „moravská metropole“ již několik let po sobě boduje v žebříčku nejúspěšnějších kongresových měst. V roce 2016 se kupříkladu umístila na 91. místě mezi evropskými destinacemi a na 169. místě v případě srovnání celosvětového. V obou případech se přitom jedná o zlepšení oproti předcházejícím letům.

VIDA! science centrum

Ani nyní se přitom neobejdeme bez upozornění, že také u Jihomoravského kraje se v rámci kongresových výsledků projevuje nedokonalost statistického zjišťování ČSÚ. Do výkonnosti regionu v rámci segmentu MICE nejsou při současném nastavení kupříkladu započítávány akce pořádané v areálu brněnského výstaviště.

Graf – Konference pořádané v HUZ Jihomoravského kraje mezi lety 2010–2017

Zdroj dat: ČSÚ
Pozn.: Do statistik ČSÚ jsou počítány akce od 50 účastníků.

To je přitom největším kongresovým zařízením na jižní Moravě. „Výstaviště Brno se s čistou výstavní plochou 130 000 metrů čtverečních řadí mezi největší výstaviště světa (konkrétně je na 23. místě). Prostory navíc během roku hostí desítky významných lékařských a vědeckých konferencí s doprovodnými výstavami, odbornými semináři a oborovými prezentacemi,“ připomněla Monika Perďochová, projektová manažerka Centrály cestovního ruchu – Jižní Morava, která má aktuálně organizaci akcí v regionu na starosti. Zároveň upozornila na skutečnost, že se jedná o prostor velmi významný pro region, díky němuž se jako jednomu z mála tuzemských krajů daří přilákat organizátory velkých mezinárodních kongresů… Stejně jako tomu pomáhají i moderní kampusy zdejších univerzit, jejichž půda již několikrát hostila akce nezanedbatelného rozsahu.

Hotely známých značek i vily

Vzrůstající poptávka ze strany pořadatelů akcí se projevuje ještě jednou skutečností – a to rozšiřujícím se množstvím kvalitnějších ubytovacích kapacit. Jenom za posledních šest let se jejich počet v regionu téměř zdvojnásobil. Nejenom, že od roku 2016 disponuje Brno dvěma pětihvězdičkovými hotely, ale moderní ubytování dokážou zajistit i více než čtyři desítky hotelů čtyřhvězdičkové kategorie, jejichž celková kapacita činí 3 000 lůžek. Navíc mnohé z nich oplývají zajímavými kongresovými prostorami s nejnovějším technickým vybavením. To, že se jižní Morava, a především její krajské město, neustále rozrůstá a rozvíjí, dokládá i fakt, že do něj míří stále více světově známých hotelových řetězců, které jeho kapacity dále rozšiřují. 

Za celý loňský rok se v HUZ Jihomoravského kraje uskutečnilo celkem 2 082 akcí segmentu MICE, což v meziročním srovnání představuje nárůst o 5,4 procenta.

A jak už bylo naznačeno výše, je to právě krajské město Brno, které je lídrem kongresového průmyslu v kraji. Nejen kvůli místnímu výstavišti, ale také z toho důvodu, že se vyprofilovalo jako významné vědecké, technologické a akademické centrum. Díky tomu město v minulosti hostilo celou řadu prestižních konferencí v oborech, jako je kardiologie, evropská justice, nanotechnologie či technické inovace. Tedy akce skutečně velkého rozsahu vyžadující značné zázemí. Je však třeba říci, že ani pro menší či firemní akce není Brno nijak nevhodnou destinací. Disponuje totiž i celou řadu netradičních prostor s menší kapacitou. Ať už jsou to památkově obnovené brněnské vily se zajímavými interiéry (Löw-Beer, Stiassni, Tugendhat), vědecko-technický park VIDA, či objekt Hvězdárny a planetária Brno. Další neotřelé prostory s kapacitou 16–200 osob, tedy konkrétně pro menší konference a networkingové akce, nabízí i brněnský Impact Hub. O jeho popularitě přitom svědčí i skutečnost, že se v něm jen v loňském roce uskutečnilo na 993 akcí všemožného typu.

Kulturní památky ve službách MICE

Netradičními a zajímavými prostory však neoplývá pouze krajské město, ale i celá řada dalších míst, jako jsou oblasti Mi­kulovska, Lednicka či třeba Znojemska. A vzhledem k tomu, že se region pyšní největším počtem hradů a zámků v zemi, není nijak překvapující, že významná část z nich se dá rovněž pronajmout. Tak například zámecký areál ve Valticích má v nabídce rovnou tři prostory šlechtického typu pro pořádání akcí různé velikosti. Pro ty úplně největší je obvykle využívána monumentální Zimní jízdárna s celkovou kapacitou dosahující 1 200 osob. Naopak pro komornější akce – třeba pracovního zaměření – se jako vhodnější jeví prostory Španělské konírny a barokního divadla pracující s kapacitou okolo 100 osob. Stejně tak nedaleký zámek Lednice nabízí několik zámeckých salonků vhodných především pro uzavřenější akce. Navíc zde ale po jeho poměrně nedávné rekonstrukci vzniklo i zcela nové multifunkční centrum, jehož interiéry jsou vybaveny tou nejmodernější možnou audiovizuální technikou.

Zimní jízdárna Valtice

Divoký západ na jižní Moravě

Nepopiratelným faktem je, že organizátory konferenčních i incentivních akcí na kraji přitahuje ještě něco jiného. „Jižní Morava je krajem slunce a především vína,“ připomněla snad neopominutelné Monika Perďochová. Je proto logické, že se oba zmíněné znaky regionu výrazně projevují i v nabídce doprovodných programů. A právě aktivity spojené s vinařskou turistikou jsou jednoznačně nejpopulárnější. Odreagování po pracovním jednání či konferenčním dni totiž může zajistit nejen posezení ve vinném sklepě s cimbálem, ale také třeba procházka památkovou rezervací vinných sklepů v Petrově. Poznávat vinnou kulturu se dá také v Salonu vín ve Valticích, kde je každoročně vystavena kolekce stovky nejlepších vín České republiky, či ve stálých vinařských expozicích v Hustopečích, Mikulově a ve Znojmě.

Kromě vinařské kultury však lze na jižní Moravě zažít i atmosféru Divokého západu. Doprovodné aktivity s tímto tématem dokáže zajistit westernové městečko na okraji Boskovic. V tomto zábavním parku lze pořádat řadu akcí s celodenním programem na čerstvém vzduchu. Ze stylizovaných atrakcí lze vyzkoušet například jízdu na ­koních i na elektrickém býku, házení oštěpem, nožem či tomahavkem, střelbu z luku nebo rýžování zlata. To vše je navíc doplněno ochutnávkou kulinářských specia­lit Divokého západu.

Spíše sportovněji laděné návštěvníky akcí může zase zaujmout nabídka v rámci tradičních možností aktivní turistiky. Třeba golf, kterému se mohou zájemci věnovat hned ve čtyřech moderních resortech. A zatímco golfový areál Kaskáda u Brna nabízí 27jamkové hřiště, tak Golf Club Austerlitz ve Slavkově u Brna a Kořenec Golf & Ski Resort disponují hřišti 18jamkovými. Fyzicky náročnější hřiště s šesti jamkami lze poté nalézt přímo v areálu brněnského Masarykova okruhu.

Kam lze dále kráčet?

Jak zaznělo na jiném místě tohoto vydání, být v cestovním ruchu „dvojkou“ není nikdy jednoduché. Jižní Morava se však s touto pozicí i v rámci kongresového průmyslu uměla poprat a využít svých předností. Přestože popularita regionu i jeho nabídka v očích pořadatelů akcí neustále roste, rozhodně se má ještě kam posunout. Impulsem dalšího rozkvětu by mohlo dle mnohých být především rozšíření pravidelných leteckých linek z brněnského letiště. Přestože spojení se světem i tuzemskem má již nyní kraj poměrně dobré, vylepšení se rozhodně nebrání. Alespoň tak ukazují aktuální aktivity představitelů kraje, kteří chtějí region ještě více otevřít světu, a tedy i dalším potenciálním zájemcům z řad organizátorů akcí segmentu MICE.

Foto: VIDA! science centrum, Moravian Convention Bureau