Náš kraj není regionem se špatným ovzduším, říká Jiří Vzientek

S náměstkem hejtmana Moravskoslezského kraje Ing. Jiřím Vzientekem jsme si povídali o jednostranných mediálních antikampaních a skutečné tváři severomoravského regionu. Řeč byla také o uskutečněných a připravovaných turistických produktech, kterými kraj bojuje proti zažitým předsudkům.

V současné době média chrlí zprávy o takřka katastrofálních životních podmínkách na severu Moravy. Cítím, že vás tyto negativní informace mírně řečeno znepokojují. Proč?

Jednoduše proto, že Moravskoslezský kraj je systematicky poškozován četnými novinovými články a televizními reportážemi, které upozorňují na to, jak špatně se zde lidem dýchá a kterak je škodlivé zde vůbec pobývat. Tyto negativní mediální kampaně však nejsou zcela pravdivé. Ano, Moravskoslezský kraj je zčásti krajem industriálním, a to především v ostravské pánvi, kde se nachází významné továrny, které dávají práci spoustě místních i externích obyvatel. V období podzimním či zimním, kdy se potýkáme s inverzí, je samozřejmě v ostravské aglomeraci a jejím blízkém okolí zhoršené ovzduší. To vše je pravda. Z tohoto důvodu je nutné, aby velcí znečišťovatelé dodržovali zákonné limity, a snažili se znečištění minimalizovat. K tomu by měly mediální kampaně sloužit především – upozorňovat na velké znečišťovatele. Nicméně, je znečištění vždy způsobeno pouze industriálními podniky? Podívejme se do všech městských aglomerací v období inverze. Také další města v České republice, i mnohem menší, jejichž obyvatelé topí ve svých domech nikoliv ekologickými topivy, ale vším, co dům dá, dýchají stejně škodlivé, ne-li škodlivější ovzduší… Je důležité říci, že situace v našem kraji není zdaleka taková, jak je s oblibou prezentována v médiích. Hned za městskými aglomeracemi leží nádherná pohoří Beskydy a Jeseníky, kde je nejčistější ovzduší v celé České republice (lázně Karlova Studánka). Dalším takto nepoškozeným územím je například chráněná krajinná oblast Poodří, která byla zřízena z důvodu ochrany zachovalého říčního toku, slepých ramen a lužních lesů.

V mediálním světě ovšem platí Moravskoslezský kraj rovná se Ostrava, že?

Přesně tak. Proto nám tyto každoroční mediální antikampaně dělají ohromné starosti – jsou jednostranně zaměřeny a zapomínají na to, že Moravskoslezský kraj není pouze městská industriální aglomerace, ale že jde z podstatné části o region s překrásnou přírodou a skvělými podmínkami k turistickému i sportovnímu vyžití. Navíc, díky bohaté průmyslové historii, se dnes může Moravskoslezský kraj chlubit unikátním portfoliem industriálních památek, které nemají obdobu nejen u nás, ale i v celé střední Evropě. Jejich postupná revitalizace je velkou příležitostí, jak zbavit veřejnost zažitých předsudků. Naším úkolem je návštěvníky nalákat na kvalitní turistickou nabídku a propagovat Moravskoslezský kraj v dobrém, pravdivém a pozitivním světle.

Jaké turistické projekty se vám letos podařilo zrea-lizovat?

Zprovoznili jsme nový turistický web www.msregion.cz, který byl nedávno oceněn třetím místem v dané kategorii v rámci filmového festivalu TOURPROPAG 2010 v Karlových Varech. Naši webovou stránku stále rozvíjíme a budeme ji doplňovat nejen jazykovými mutacemi (anglická, německá, polská, ruská, francouzská a italská), ale i dalšími moderními prvky jako je například mobilní průvodce, který si lidé budou moci stáhnout do svých mobilních telefonů a v poklidu cestovat. Začali jsme také realizovat projekt Beskydská magistrála, který velmi rozšiřuje již dlouholetý dotační, v celé republice unikátní program Moravskoslezského kraje na podporu lyžařských běžeckých tras. Pro zimní sezonu 2010/2011 jsme zvýšili jejich finanční podporu již na čtyři miliony korun. V rámci projektu budou beskydské běžecké trasy a cyklotrasy vybaveny další dosud chybějící infrastrukturou pro turisty. Půjde například o odpočívadla, ukazatele, panoramatické mapy na významných místech, elektronické informační panely v terénu, webkamery, některé rolby budou vybaveny GPS a všechny informace z terénu se budou promítat na nový web Beskydské magistrály. Uvedená data budou komplexně a hlavně aktuálně informovat milovníky běhu na lyžích v zimě i vyznavače kol a pěší turistiky v létě.

Lysá hora – nejvyšší vrchol Beskyd

Tento web bude implementován do stránek kraje www.msregion.cz . V rámci tohoto projektu jsme rovněž založili tradici letních a zimních závodů „Pohár Beskydské magistrály“, přičemž první cyklozávod se konal letos v červnu a na druhý zimní, běžkařský tímto zvu všechny vaše čtenáře. Konat se bude v únoru 2011 ve středisku Bílá v Beskydech.

A další propagační aktivity?

Jsou v běhu (smích). Připravili jsme kupříkladu marketingový projekt – Kraj plný zážitků pro léta 2010–2012, pomocí něhož se snažíme silnými marketingovými kampaněmi propagovat Moravskoslezský kraj v tom nejlepším světle a přilákat k nám turisty jak ze všech koutů České republiky, tak především z příhraničních destinací. Obsahuje mnoho marketingových nástrojů, které se nám v minulosti osvědčily. Mnohé z nich byly navíc doporučeny renomovanými marketingovými firmami na základě speciálních průzkumů spokojenosti a loajality turistů v našem kraji. Podporujeme také spoustu investičních aktivit prostřednictvím dotačních programů nebo individuálních dotací, zejména formou spolufinancování projektů. Za všechny mohu jmenovat podporu investic do cestovního ruchu v oblastech se silným potenciálem. Jde především o Osoblažsko, Rýmařovsko v Jeseníkách, Slezskou Hartu, Jablunkovsko v Těšínských Beskydech apod. Moravskoslezský kraj rovněž podpořil v republikovém měřítku unikátní projekt „Moravskoslezský kraj bez bariér“, a to jako finanční partner projektu do ROP Moravskoslezsko společností KLACR a KAZUIST.

Jaké jsou vaše nejbližší plány?

Plánů, na které soustředíme svou pozornost, je opravdu mnoho. Mezi nejaktuálnější události, které stojí před námi, jsou například dofinišování projektu Jesenická magistrála, která je zrcadlovým projektem Beskydské magistrály. Jejím úkolem je zvýšit komfort především zimních turistů – běžkařů na lyžích v Jeseníkách. Samozřejmě pokračujeme v přípravách a realizacích marketingových kampaní, které považujeme za velmi důležité, neboť musí být protipólem negativních kampaní, o kterých byla řeč dříve. Snažíme se stále a intenzivně budovat pozitivní image kraje. Součástí těchto snah musí být vždy zajímavé turistické novinky a neotřelé aktivity. V této souvislosti bych rád zmínil konkrétní produkt, který připravujeme prostřednictvím krajské Agentury pro regionální rozvoj, která by měla postupně přejímat a rozvíjet činnosti destinačního managementu. Tento pilotní projekt bude zaměřen zejména na incoming polských turistů, přesněji na jejich krátkodobé pobyty spojené s odpočinkem a zábavou ve Stodolní ulici, která se stala celorepublikovým fenoménem (vyhlášené NEJ Trendy místo v ČR). Tyto pobyty budou dále rozšířeny na poznávání dalšího moravskoslezského unikátu – nebývalou koncentraci technických památek.

Zaměřujete se také na formy tzv. udržitelného cestovního ruchu?

Ano. Již nyní jsme ve fázi přípravy dalších dvou, dalo by se říci, unikátních projektů. Jedná se o nové možnosti pro cykloturisty – tzv. singltreky. Jedná se o bezpečnou, atraktivní a k životnímu prostředí šetrnou formu cykloturistiky. Bez zajímavosti není ani náš další záměr zaměřit se na jinou oblast ekologického cestovního ruchu – hipoturistiku. Zkrátka a dobře, plánujeme toho mnoho a věřím, že se v příštím roce v tomto čase pochlubíme dalšími úspěchy a výsledky našeho snažení.

Text: Jan Pomykal
Foto: archiv Moravskoslezského kraje
a CzechTourism