Přes 120 profesionálů z oblasti kongresového cestovního ruchu si ve středu 18. března 2015 v pražském hotelu Corinthia vyslechlo prezentace sedmi renomovaných řečníků v rámci dalšího mezinárodního vzdělávacího semináře s názvem „Jak udržet krok v MICE – od znalostí k dovednostem“, který uspořádalo Prague Convention Bureau (PCB). Seminář, který se pomalu stává tradicí, se v Praze letos konal již počtvrté. Tentokrát se zaměřil především na Prahu jako hostitelskou destinaci 56. kongresu ICCA a na současné trendy v oblasti kongresů a konferencí.
Seminář zahájila prof. MUDr. Jana Hercogová, CSc., bývalá prezidentka Evropské akademie dermatologie a venerologie (EADV), která byla v minulosti oceněna za své aktivity v oblasti pořádání mezinárodních odborných kongresů a konferencí a je rovněž patronkou Ambassador programu PCB. Ve své prezentaci se zaměřila především na klíčové faktory, které rozhodují o výběru hostitelské destinace. Na základě svých mnohaletých zkušeností s organizací kongresů pak definovala hlavní podmínky pro úspěch těchto akcí, zejména výběr zajímavého tématu a sehraný organizační tým.
O rostoucím významu strategických partnerství v kongresovém průmyslu jako reakci na měnící se potřeby a požadavky ze strany klientů hovořil Miloš Milovanović ze společnosti Gaining Edge. Vytváření strategických aliancí je v oblasti kongresů a konferencí jedním ze současných trendů, který je pro úspěch destinace v dnešním vysoce konkurenčním prostředí zcela zásadní. Zdůraznil však, že nelze jen slepě následovat trend, aniž bychom předem věděli, čeho a jak chceme dosáhnout. Úspěšná spolupráce, která přinese všem zúčastněným stranám očekávané výsledky a pomůže jim splnit stanovené cíle, závisí zejména na výběru vhodných partnerských subjektů.
Bývalá ředitelka PCB Lenka Žlebková představila případovou studii kandidatury Prahy na kongres ICCA v roce 2017. Praha na tento kongres kandidovala dvakrát, podruhé již úspěšně. Ve své prezentaci zmínila důvody, které vedly PCB k rozhodnutí připravit ve spolupráci s místními subjekty a partnery z řad členů PCB a veřejných institucí kandidaturu Prahy na tento „kongres kongresů“ a představila tři pilíře, na nichž byla postavena prezentace úspěšné kandidatury. Uvedla, že hlavní motivací PCB byla snaha zvýšit povědomí o významu kongresového cestovního ruchu a zviditelnění Prahy na kongresovém trhu. Úspěch Praze přineslo především inspirativní téma kongresu, networking, atraktivní doprovodný program a perfektní infrastruktura.
O své zkušenosti s organizací kongresu ICCA v roce 2011 se s účastníky semináře podělil André Kaldenhoff, ředitel Kongresového centra v Lipsku. Stejně jako v případě Prahy i zde bylo hlavní motivací a přínosem tohoto kongresu zviditelnění a upevnění pozice Lipska na kongresové mapě. Kromě přínosu pro destinaci také zmínil výzvy související s dodržením tohoto závazku. Kongresu se zúčastnilo přes 1 000 delegátů z celého světa různých národností a vyznání, což s sebou přineslo mimo jiné nutnost vyhovět mnoha kulturním i stravovacím požadavkům. Důkladná příprava na akci takového rozsahu a významu je tedy pro úspěch kongresu zcela zásadní.
Druhou část semináře, která byla zaměřena na současné trendy v kongresovém průmyslu, zahájil Rob Davidson ze společnosti MICE Knowledge, který zároveň celou akci moderoval. Kromě aktuální ekonomické situace, která potvrzuje rostoucí význam nových destinací, zejména rozvojových a asijských zemí, zmínil především trendy související s demografickým vývojem a novými technologiemi. Zdůraznil rostoucí vliv nastupující generace Y, která bude do roku 2025 tvořit zhruba 75 procent pracovní síly ve světě, a nutnost přizpůsobit nabídku destinací jejím požadavkům, očekáváním, hodnotám a zájmům.
Pierre Fernandez, ředitel evropské centrály Meeting Professionals International, představil výsledky nejnovější studie a průzkumů MPI o kongresovém průmyslu a jeho dalším vývoji, na jejichž základě lze v oblasti kongresů a konferencí do budoucna očekávat oživení a nárůst poptávek. Průzkumy zaměřené na typy akcí vedly ke zjištění, že společnosti v poslední době více investují do svých zaměstnanců, protože zcela jasně převládají vzdělávací akce. Potvrdil také současné trendy, zejména využití nových technologií v oblasti kongresů a konferencí. V souvislosti s technologickým vývojem rovněž zmínil, že navzdory růstu počtu hybridních meetingů není třeba se obávat poklesu osobní účasti na kongresech a konferencích.
Seminář uzavřel prezentací Petr Bříza, dlouholetý hokejový profesionál a předseda pražského organizačního výboru Mistrovství světa IIHF v ledním hokeji 2015 v ledním hokeji 2015, který se zaměřil na Prahu jako místo konání velkých sportovních akcí a na specifika jejich organizace. Sportovní akce se v současnosti těší velké oblibě a stejně jako velké kongresy přilákají do destinace tisíce účastníků. Co konkrétně obnáší jejich organizace, přiblížil na konkrétním příkladu nadcházejícího mistrovství světa v ledním hokeji, které proběhne v květnu tohoto roku v Praze a Ostravě.
Foto: -pmu-
Materiál připravila Lucie Rajdlová.
Vážení čtenáři, Váš oblíbený portál Celyoturismu.cz bude v horizontu 3 měsíců uzavřen. To podstatné z cestovního ruchu – vývoj, statistiky, analýzy, legislativní problematiku atd. – proto nově najdete na zpravodajském portálu Hospodářské komory ČR www.komoraplus.cz a také ve...
Ve středu 4. května se uskutečnila valná hromada Prague Convention Bureau, v rámci níž proběhla volba nového představenstva a členů revizní komise. Kongresový průmysl Prahy, který je oficiálně zastřešován právě Prague Convention Bureau, tak získal nové vedení.
Rozhovor s Lenkou Žlebkovou, ředitelkou Kongresového centra Praha, byl domluvený více než týden, na klidnější dopoledne prvního březnového pátku. Světové události ale na dohody tohoto typu ohled jaksi neberou. Setkali jsme se nakonec o několik hodin později....
