Olympijský park RIO–LIPNO 2016 zatraktivnil turistickou oblast Lipenska

Olympijské hry jsou již 120 let vrcholnou celosvětově sledovanou sportovní událostí číslo jedna. Olympijských her se účastní v průměru 400 000 až 800 000 zahraničních turistů a v současné době cca 60 000 sportovců a organizátorů. Až do nedávné doby byly olympijské hry z hlediska cestovního ruchu spojeny výlučně s pasivním sledováním návštěvníků. Tento stav se začal měnit v důsledku vzniku zcela nového fenoménu, tzv. olympijských parků.

Pro popularizaci a zvýšení atraktivnosti olympijských her, které se často konají ve vzdálených destinacích, přišel Český olympijský výbor s inovativním nápadem v pořádání olympijských parků na území České republiky. První olympijský park byl umístěn v Praze na Letenské pláni u příležitosti konání zimních olympijských her v ruské Soči v roce 2014. V listopadu 2015 vydal Český olympijský výbor dokument s názvem „Lokální olympijské parky – manuál pro uspořádání“. V pořadí druhý olympijský park (první letní) byl v srpnu 2016 na Lipensku u příležitosti konání letních olympijských her konaných v brazilském Riu de Janeiro. Oproti roku 2014 bylo cílem rozšířit koncept olympijských parků v roce 2016 do více měst v regionech České republiky. Na rozdíl od olympijského parku na Letné, který byl jednorázovou záležitostí, po které vlastně nic nezůstalo, bylo snahou u olympijského parku na Lipensku zanechat vybraná zařízení, aby park sloužil i nadále. Další olympijské parky se nacházely v Ostravě, Plzni a Pardubicích.

Graf – Celkový objem výběru místních poplatků v obci Lipno nad Vltavou v letech 2000–2015 (v tis. Kč)

Zdroj: Vlastní zpracování s využitím MONITOR, 2016

Olympijské parky mají motivovat veřejnost k aktivnímu životnímu stylu a jsou zařazeny do projektu „Česko sportuje“ jako jeden z hlavních eventů tohoto projektu. V Olympijských parcích je kladen důraz nejen na sledování přenosů z olympijských her, ale zejména na aktivní zapojení návštěvníků, zejména mládeže, do nejrůznějších olympijských i neolympijských sportů. Rovněž by měly oslovit populaci směrem k identifikaci s Českou republikou a českým sportem. Hlavní motivací pro realizaci olympijských parků je:

• rozvoj regionálního cestovního ruchu,
• investice do sportovní infrastruktury,
• podpora regionálního sportu,
• podpora zdravého životního stylu,
• motivace mládeže k zapojení do sportovních aktivit.

 
Základními cíli projektu olympijských parků je představit olympijské a neolympijské sporty ve spolupráci se sportovními kluby nebo svazy s přesahem na lokální úspěchy a sportovní legendy, navázat programy pro žáky základních škol, zdůraznit olympijský odkaz, zabezpečit sledování televizních přenosů z olympijských her a prezentovat a medializovat obec/město, resp. region. Na realizaci olympijských parků spolupracují tři subjekty – Český olympijský výbor / Česká olympijská / obec či město a kraj. Zároveň se předpokládá zapojení dalších sportovních organizací v dané lokalitě.

Rozpočet na vybudování olympijského parku v okolí Lipenské přehrady činil 65 milionů Kč, z toho 15 procent pokryl Mezinárodní olympijský výbor, 40 procent komerční partneři a 45 procent veřejný sektor. Do rozpočtu byly zahrnuty například rekonstrukce místních sportovišť a podmínkou pro investice byl i závazek, že se vlastník daného sportoviště bude o daný areál dále starat. Dalším třem městům byla poskytnuta franšíza, aby mohla na svém území olympijské parky vybudovat. Vizí do roku 2020 je, že v každém větším českém městě bude podobný olympijský park umožňující návštěvníkům prožít olympijskou atmosféru.

Rozvojem a řízením cestovního ruchu na Lipensku se zabývá nově založený Turistický spolek Lipenska (www.tslipenska.cz), jehož partnerem je i Vysoká škola hotelová v Praze. Cílem spolku je podporovat vytvoření a rozvoj konkurenceschopné turistické oblasti Lipensko. Nejvyšší intenzitu cestovního ruchu v oblasti vykazuje obec Lipno nad Vltavou, která je na 8. místě v celorepublikovém srovnání obcí v objemu výběru místních poplatků za lázeňský nebo rekreační pobyt a z ubytovací kapacity. V letech 2000–2015 tvořily příjmy do rozpočtu obce z těchto dvou místních poplatků 61,5 mil. Kč, přičemž hranice 6 mil. Kč byla poprvé překročena v roce 2015 (viz graf).

Rozmístění sportovních disciplín na Lipensku v rámci Olympijského parku RIO–LIPNO 2016

Zdroj: http://www.olympijskypark.cz/docs/mapa.pdf, 2016

Díky vybavenosti infrastrukturou cestovního ruchu se obec Lipno nad Vltavou stala centrem olympijského parku. Jednotlivé sportovní disciplíny byly rozmístěny do osmi obcí Lipenska (viz tabulka), které jsou členy Svazku Lipenských obcí.

Díky olympijskému parku byla zmodernizována sportoviště, která mohou veřejnosti sloužit i v dalších letech. Rovněž se pozitivně změnila image Jihočeského kraje jako významné destinace cestovního ruchu díky projektu Jižní Čechy olympijské. Jednalo se o dlouhodobou marketingovou kampaň probíhající od 1. ledna 2016, jejímž cílem bylo přilákat turisty do jižních Čech a motivovat je k aktivnímu pohybu. Zároveň došlo k rozvoji volnočasových aktivit a cestovního ruchu v regionu, který zaznamenal útlum v některých oborech, jako jsou papírenský nebo dřevozpracující průmysl. Olympijský park se stal výrazným impulsem k ekonomickému rozvoji regionu, sociální politiky a ochrany území.

Olympijský park RIO–LIPNO 2016, který během 22 dnů navštívilo zhruba 340 tisíc osob, přispěl k regionálnímu rozvoji, zlepšení image obcí a regionu, revitalizaci sportovních areálů a podpoře zdravého životního stylu. Česká republika je v organizaci olympijských parků světovým lídrem a tuto aktivitu Českého olympijského výboru pozitivně hodnotí i Mezinárodní olympijský výbor. V letošním roce byly vybudovány podobné parky v zahraničí, například v Nizozemsku, Finsku a Izraeli.