Rozšířený potenciál Evropy

Nový výzkum Světové rady pro cestovní ruch (World Travel and Tourism Council – WTTC) poukazuje na bohatý potenciál cestovního ruchu v 10 nových členských státech a volá po akci. Staví na svém Turistickém satelitním účtování vyvinutém společností Oxford Economic Forecasting a vyvozuje z něho, že 10 nových členských států dohromady může vygenerovat dalších 46 miliard eur HDP z cestovního ruchu a vytvořit 3 miliony pracovních míst a dosáhnout tak průměrných výsledků obvyklých v Evropské unii. Pokud se ovšem podniknou ty správné kroky.

Prezident WTTC Jean-Claude Baumgarten to vysvětluje následovně: „Evropská unie má jedinečnou příležitost přivítat nové členské státy s plánem rozvoje cestovního ruchu, který může vytvořit hodnoty a pracovní příležitosti v celé komunitě EU. Pozitivní akce by zvýšila poptávku po domácím, příjezdovém a výjezdovém cestovním ruchu mezi všemi členskými státy Evropské unie.“

A. Baumgarten pokračoval: „Nové členské státy s sebou přinesly nepřeberné bohatství nových zdrojů pro EU – zejména pokud se týká jejich kulturního dědictví, jejich krajiny a jejich přírodních bohatství. Přinesly s sebou také novou energii – katalyzátor pro nový stupeň podnikatelské aktivity a pro vytvoření vzkvétající obchodní komunity.“

Klíčovým momentem je zachytit tuto energii, praví se v prohlášení WTTC po úvodních poznámkách pana Baumgartena. Obrátit rétoriku v realitu s konkrétními operačními plány, které by pomohly rozvoji a intenzifikaci partnerství mezi soukromým a státním sektorem – to jsou hlavní elementy, které prohlášení zdůrazňuje.

„Po celé evropské patnáctce představuje ekonomika cestovního ruchu 21 milionů pracovních míst a 1 150 miliard eur hrubého domácího produktu, když do cestovního ruchu zahrneme i související obory, jako jsou letečtí catereři, služby čistíren, dodavatele potravin a dalších komodit. To představuje 12,9 % zaměstnanosti a 11,5 % hrubého národního produktu evropské patnáctky,“ praví se v prohlášení. Ale v nových členských státech tvoří cestovní ruch mnohem menší procento zaměstnanosti a HDP, což poskytuje spoustu prostoru pro růst.

Prohlášení se rovněž zmiňuje o tom, že největším latentním potenciálem růstu oplývá Maďarsko a Polsko s možností vytvoření více než 900 000 nových pracovních míst v cestovním ruchu v Maďarsku a 1,5 milionů v Polsku, a to během příštích pěti let. „Vklad cestovního ruchu pomůže urychlit integraci nových členských států zvláště pak v oblastech s vysokou strukturální nezaměstnaností, jako je v Polsku, Maďarsku a na Slovensku, kde může pomoci vyrovnat i regionální rozdílnosti a strukturální nevyváženost na trhu práce. Bude také stimulována konkurenceschopnost, protože většina podnikání spojeného s cestovním ruchem je malá, alokální a bude hrát roli klasického tréninkového hřiště pro podnikatele.“

Prohlášení WTTC zdůrazňuje, že aby toho bylo dosaženo, je důležité stanovit si cíle a zajistit podporu vítězů. „Nově rozšířená evropská pětadvacítka by si měla stanovit jasný cíl – zajistit do roku 2010 vznik minimálně 3 milionů pracovních míst v cestovním ruchu, která mohou nové členské státy podporovat při normálním tempu růstu.“ Navíc podnikatelská politika v EU a na národních úrovních by měla uznat vliv tohoto sektoru na ekonomiku a patřičně mu pomoci. Znamená to zacílit investice na vytváření dopravních sítí a letišť, na řízení letového provozu, přístavy a navigační zařízení, sladění právních norem EU, zaměřit se na daně, konkurenceschopnost, liberalizaci a „být mnohem citlivější k potřebám tohoto sektoru“. Mít přitom na paměti dlouhodobý význam zvyšování kvalifikace, propagace investiční činnosti a pomoci při vzniku nových společností v nových členských státech. WTTC píše, že k dosažení těchto cílů je zapotřebí rovněž konzistentní politiky a zajištění schopnosti měřit efektivitu politických rozhodnutí.

V závěru WTTC zdůrazňuje, že je to partnerství mezi soukromým a státním sektorem, které musí formovat základ reálného růstu. „Ale úspěch bude záviset na nové silné dynamice vlád a úřadů státního sektoru. Nyní je na nich, aby odpověděly na tuto novou příležitost. WTTC je připravena spolupracovat s členskými státy a s institucemi Evropské unie, aby pomohla realizovat tuto velkou příležitost pro Evropu,“ uzavírá WTTC.

-KB-