Senioři – úspěšný segment cestovního ruchu

Proces demografického stárnutí přináší nové výzvy a příležitosti také v oblasti cestovního ruchu. Podíl seniorů (65 let a více) na výkonech v cestovním ruchu se postupně zvyšuje.

Podle statistických výzkumů prováděných v jednotlivých evropských zemích bylo zjištěno, že v roce 2014 připadalo na seniory 20 procent všech přenocování uskutečněných v zemích EU. V absolutních číslech strávili všichni turisté bez ohledu na věk v ubytovacích zařízeních na území EU více než 6 miliard nocí, z toho senioři (věk 65+) zrealizovali 1,2 miliardy přenocování.

Starší Evropané dávají zpravidla přednost pobytům ve své vlasti a vyjíždějí do zahraničí méně než jiné věkové skupiny. Zatímco senioři strávili v zahraničí pouhou třetinu (34 %) nocí uskutečněných na cestách mimo domov, obecně populace jako celek dává přednost výjezdům za hranice ve 41 procentech.

Čeští senioři cestují hodně, ale zůstávají raději v Čechách

V roce 2014 činil podíl českých seniorů 24 procent ze všech přenocování v ubytovacích zařízeních. Tato skutečnost zařadila Českou republiku na třetí místo evropského žebříčku za Francii a Kypr, kde shodně připadala na tamní seniory čtvrtina (25 %) z celkového počtu noclehů strávených turisty mimo své obvyklé bydliště. Podobně často jako čeští občané starší 65 let, cestovaly tyto věkové skupiny též v Řecku či ve Švédsku (shodně 24 %). Na opačném konci stála Malta s podílem 9 procent. O jeden procentní bod více zaujímal podíl seniorů mezi turisty z Bulharska, Lotyšska a Slovenska.

Graf: Podíl přenocování seniorů (65+) v ČR a sousedních zemích v roce 2014

Čeští senioři cestují do zahraničí s daleko menší intenzitou než jejich evropští spoluobčané. Z celkového počtu přenocování připadá na noclehy v zahraničí pouze 11 procent, přičemž celoevropský průměr je 34 procent. Jinými slovy devět z deseti českých seniorů preferuje při cestování tuzemsko. Podobně jako Češi zůstávají ve své domovině také senioři v Itálii či Portugalsku (obě země shodně 88 %), v Rumunsku (89 %), v Řecku (92 %) a ve Španělsku, kde se dokonce 94 procent přenocování uskuteční v rámci domácích cest. Naopak belgický senior stráví 91 procent nocí v zahraničí a v Lucembursku se ubytuje pouze 1 procento místních seniorů.

Výdaje na cestu se mezi zeměmi značně liší

Průměrné výdaje evropských seniorů na jeden den cesty byly v roce 2014 ve výši 53 eur a v porovnání s výdaji všech turistů bez ohledu na věk byly o 13 eur (tj. o 20 %) nižší. Mezi jednotlivými zeměmi lze však pozorovat velké rozdíly, které vycházejí z kupní síly obyvatelstva a rozdílné životní úrovně. Zatímco nejvyšším denním rozpočtem disponovali senioři z Lucemburska, kteří na jeden den cesty mimo domov v roce 2014 utratili průměrně 121 eur, tak čeští senioři byli s průměrným denním výdajem 14 eur na opačném konci žebříčku. Ve všech členských státech, vyjma Belgie, byla průměrná útrata cestujícího seniora nižší než celkový denní průměr bez ohledu na věk turisty. Senioři-turisté průměrně utrácejí při svých cestách o pětinu méně peněz než zbytek populace. Nutno však podotknout, že výdaje na cestování jsou ovlivněny různou délkou pobytu, sezonností cestování seniorů, slevovými balíčky a vyšším podílem cest na chaty a chalupy.