Venkovský cestovní ruch – příležitost pro český venkov?

V páteční podvečer 10. května 2002 proběhla v prostorách hospody„U starýho kance“ v Hoslovicích (Strakonicko) neformální diskuse úzké skupinkypředstavitelů vládních, privátních i nevládních institucí nad problémypodnikání v oblasti venkovského cestovního ruchu. Tato živá debata připravilapůdu pro konstruktivní průběh sobotního semináře s názvem „Cesty k ekonomickyefektivnímu podnikání ve venkovském cestovním ruchu“, moderovaného doktoremTomášem Hájkem (poradcem ministra a vedoucím Samostatného oddělení ekologieurbanizovaných prostor a cestovního ruchu Ministerstva životního prostředí),doktorkou Blaženou Křížovou (ředitelkou Odboru rozvoje a realizace cestovníhoruchu Ministerstva pro místní rozvoj) a doktorem Josefem Daňkem (poradcemministra zemědělství).

Akcebyla záměrně zrealizována ve formě semináře komorního charakteru, tedyv takovém počtu účastníků, který se zdál optimální z hlediska dosaženícíle setkání. Ten spočíval ve specifikaci bariér rozvoje venkovského cestovníhoruchu a v pokusu o nalezení klíčových nástrojů pro jejich možná řešení.Tento seminář vytvořil platformu pro systematicky řízenou diskusi mezizástupci veřejného, soukromého i nevládního sektoru, a to navíc v prostředíbytostně spjatém se samotným provozováním venkovského cestovního ruchu.Na přípravě celého semináře se významně podílela paní Terezie Vondroušová,jež kromě organizační pomoci zajistila pro zdárný průběh akce prostoryfirmy Ekochov, s.r.o., Hoslovice, čímž se jí podařilo posunout seminářdo pragmatičtější roviny. Prostředí zmíněné jihočeské hospůdky, společněs okolím farmy, na níž byli účastníci semináře ubytováni, totiž představujepřirozenou součást dějiště místního venkovského cestovního ruchu. Tatoskutečnost tvůrčím způsobem uvolnila atmosféru celé akce a dodala diskutovanýmproblémům reálné dimenze.

V úvodním projevu sobotního semináře vyjádřil doktor Hájek potěšenínad skutečností, že se podařilo zorganizovat setkání různých aktérů venkovskéhocestovního ruchu, což představovalo, ale i do budoucna představuje základnípředpoklad pro úspěšné řešení problémů této (nejen) podnikatelské oblasti.Jednalo se o zástupce Svazu podnikatelů ve venkovské turistice a agroturistice,jihočeské společnosti pro ochranu přírody Rosa (o.p.s.), regionálního centraSvazu PRO-BIO, přítomni byli i soukromí ubytovatelé z jihočeského venkova.Za klíčové cíle semináře byly označeny výměna informací o možnostech dalšíhorozvoje venkovského cestovního ruchu v České republice, zhodnocení současnélegislativy v této oblasti podnikání, zhodnocení forem informační, poradenskéa vzdělávací činnosti pro podnikatele ve venkovském cestovním ruchu a konečněprezentace zkušeností podnikatelů v daném oboru CR a jejich zobecnění.

DoktorkaKřížová ve svém projevu demonstrovala pomocí statistických dat význam cestovníhoruchu pro českou ekonomiku a podala základní informace o stávajících ibudoucích finančních podporách a dalších možnostech pomoci podnikatelůmv cestovním ruchu ze strany Ministerstva pro místní rozvoj. V tomto boději doplnila její kolegyně ze zmíněného ministerstva, paní inženýrka MarieStříbrná, zejména příkladem programu určeného ženám, které podnikají voblasti venkovského cestovního ruchu.

Na téma podpor, tentokrát ze sektoru zemědělství, navázal doktor Daněk.Rozevřel i velmi důležitou problematiku certifikace služeb poskytovanýchv oblasti venkovského cestovního ruchu, tedy nezbytnost řízení kvalityslužeb, nabízených soukromými podnikateli. Tato problematika se ukázalabýt jako nosná z hlediska většiny účastníků, neboť v sobě přímo či nepřímointegruje téměř všechny dílčí problémy, spojené s efektivním rozvojem venkovskéhocestovního ruchu. I ze strany samotného Ministerstva pro místní rozvojbyla přiznána chabá vazba mezi současnými standardy garantovanými jednotlivýmistavovskými organizacemi a podpůrnou (grantovou) politikou České centrálycestovního ruchu. Z pohledu standardu kvality produktů cestovního ruchuse prospěšným jeví daleko aktivnější přístup Centrály k certifikační politicestavovských organizací (KČT, Svaz podnikatelů ve venkovské turistice aagroturistice atd.), např. formou začlenění certifikace mezi dotační kritériaa zvýhodněných podmínek pro propagaci certifikovaných zařízení či produktů.Jako významnou shledali účastnícisemináře též problematiku tvorby ucelených produktů venkovského cestovníhoruchu, která implicitně vyžaduje vytvoření mezioborového týmu lidí,kteří by řídili danou lokalitu či region, tedy destinaci venkovského cestovníhoruchu. Takováto společnost destinačního managementu (řízení rozvoje cestovníhoruchu na území určité lokality či regionu) by tedy měla efektivně koordinovataktivity místních podnikatelů v oblasti venkovského cestovního ruchu. Jedenze základních úkolů takovéto organizace by měl zcela jistě spočívat v dosahovánía udržování standardu kvality destinačního produktu, přičemž nejúčinnějšínástroj spatřovali účastníci semináře právě ve zmiňované certifikaci poskytovanýchslužeb.

Lze jen konstatovat, že stěžejního cíle semináře, tedy identifikaceslabin a bariér rozvoje venkovského cestovního ruchu a nástin jejich řešení,bylo dosaženo. To však představuje jen první krok na velmi svízelné a dlouhécestě udržitelného a ekonomicky smysluplného rozvoje venkovského cestovníhoruchu. V každém případě lze říci, že pro většinu účastníků představovalseminář příznivou kombinaci příjemného s užitečným.

Ing. Martina Pásková

• vedoucí odborná referentka – specialistka Samostatného oddělení ekologieurbanizovaných prostor a cestovního ruchu MŽP,
• postgraduální studentka UK – Přírodovědecká fakulta, Katedra sociálnígeografie a regionálního rozvoje, garant magisterského kurzu „Udržitelnýcestovní ruch a regionální rozvoj“

martina_paskova@env.cz